内容简介
《广告策划(第2版)/广告学专业“十二五”规划教材》来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗,迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样,是激动,是欣慰,是对未来更好的期盼。目录
第一章广告策划概述
第一节广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章广告策略的设定:环境分析
第一节环境分析概说
环境分析的目的
环境分析的层次
第二节总体环境分析的一般方法
总体环境分析的思路
总体环境分析的指标
发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第三章广告策略的设定:产品分析
第四章广告策略的设定:消费者分析
第五章广告策略的设定:行业分析
第六章广告策略的设定:竞争分析
第七章广告表现策略
第八章媒体渠道与媒体策略
第九章广告预算
第十章广告效果的控制
附录