内容简介

  《广告策划(第2版)/广告学专业“十二五”规划教材》来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗,迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样,是激动,是欣慰,是对未来更好的期盼。

目录

第一章广告策划概述

第一节广告策划的本质

认识广告策划

广告策划与其他因素的联系

第二节广告策划的基本流程

广告策划的总体模式与战略分析模式

广告策划的阶段性运作与运作思路

广告策划中的制作表现模式

第二章广告策略的设定:环境分析

第一节环境分析概说

环境分析的目的

环境分析的层次

第二节总体环境分析的一般方法

总体环境分析的思路

总体环境分析的指标

发现对广告战略有重要影响的环境趋势

第三章广告策略的设定:产品分析

第四章广告策略的设定:消费者分析

第五章广告策略的设定:行业分析

第六章广告策略的设定:竞争分析

第七章广告表现策略

第八章媒体渠道与媒体策略

第九章广告预算

第十章广告效果的控制

附录


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