编辑推荐

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  那些能带来惊人流量的大神级文案,究竟是怎么练成的?

  一天能卖出10万+的产品文案,你绞尽脑汁也做不出来?

  写作没技巧,hold不住大局,文案总沦为空架子?

  同样的文字,为什么我没有一双能点石成金的手?

  同样的产品,为什么你总get不到关键信息?

  用户是无形的,怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点,一击而中?

  四处碰壁,却得不到真正的业内高人指点?

  笔杆子还不错,写出的东西却总是寡淡无味?

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内容简介

  文案怎么入手?如何调研定位?标题有哪些类型?写作有哪些技巧?怎么抓住卖点、打造亮点?活动、营销和推广又怎么具体进行?《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》通过“案例+技巧”,从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手!一条是横向案例线,《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》从多个行业实战中提炼出了14章专题内容,详解了43种文案,总计有60多个经典案例,内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,以23个专家提醒、134个图解、147句重点语句、180多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。

  另一条是纵向技巧线,有4大行业重点分析、3个调研前期任务、4种文案要求、5个调研步骤、6种思维技巧、6种写作窍门、6种表现风格、5种标题类型特色、5种标题写作技巧等,针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等8大方面内容,对读者进行系统化的指导。

  《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的文案创作系统,适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、淘宝与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书,也适合作为广告公司或部门的培训教材。


作者简介

  苏海,资深互联网人士,活动策划与软文营销专家,拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验,擅长软文营销、活动策划与方案编写,曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划,诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划,以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划,著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。

目录

第1章.何为文案——广告艺术的表现方式.....1

1.1文案组成:文字化的信息表现.............2

1.1.1文案的当代来源....3

1.1.2文案的工作内容....3

1.1.3文案的直接构成....5

1.2文案要求:创造文字的感染力.............7

1.2.1准确规范的信息....7

1.2.2精准的内容定位....9

1.2.3生动形象的表现..10

1.2.4突出主题和创意..11

1.3文案写手:专业的领域创作者...........12

1.3.1文案人员的要求..13

1.3.2文案写作的方法..14

1.3.3工作的相互沟通..15

1.4网络问世:带来不同的文案要求.......16

1.4.1互联网对文案的改变............17

1.4.2文字作用的突出意义............21

第2章.市场调研——文案编写的必要前提..22

2.1前期任务:市场调研的准备工作.......23

2.1.1收集相关资料......24

2.1.2提出产品问题......25

2.1.3明确最终目标......26

2.2调研阶段:文案优势的倾力打造.......27

2.2.1跟调查者直接接触................27

2.2.2进行相关数据研究................28

2.2.3建立信息归档机制................29

2.3优异制胜:五个步骤的完美掌控.......30

2.3.1根据情报提炼信息................30

2.3.2寻找创新写作模式................31

2.3.3列出详细问题清单................32

2.3.4善于联合合作对象................33

2.3.5倾听别人相关建议................34

2.4调研文案:调研领域的文案创作.......34

2.4.1市场开发类型文案................35

2.4.2营销分析类型文案................38

2.4.3客户分析类型文案................43

2.4.4调研问卷类型文案................46

第3章.编写技巧——玩转写作十八般武艺..49

3.1文案逻辑:六种必需的思维技巧.......50

3.1.1写作思路循序渐进................50

3.1.2以读者思想为核心................52

3.1.3突出文案内容中心................53

3.1.4善于运用词语短句................54

3.1.5以通俗易懂为重点................55

3.1.6专业术语的适当性................56

3.2写作窍门:六种可控的文字能力.......56

3.2.1一句话的段落模式................57

3.2.2字句的强调与突出................58

3.2.3文字运用的表现力................59

3.2.4断句的多面性作用................60

3.2.5确认内容的全面性................61

3.2.6避免偏见类型词语................62

3.3整体风格:六种常见的文案表现.......62

3.3.1有格局的精准文案................63

3.3.2无装饰的精巧文案................63

3.3.3突出式的简短文案................64

3.3.4通过故事引人入胜................65

3.3.5注重韵律斟酌表现................66

3.3.6华丽型的地产文案................67

第4章.文案标题——引爆兴趣的核心重点.69

4.1标题作用:不可小觑的吸引力...........70

4.1.1提升读者的阅读兴趣............70

4.1.2对潜力受众进行宣传............72

4.1.3表现全面的内容信息............72

4.2标题类型:五种可借鉴的模式...........73

4.2.1直接展示类型......74

4.2.2文字暗示类型......75

4.2.3提问思考类型......76

4.2.4目标导向类型......77

4.2.5命令形式类型......78

4.3标题写作:善用技巧引导流量...........79

4.3.1有效标题的四要素................80

4.3.2多个标题选择最优................82

4.3.3根据内容提炼中心................83

4.3.4通过范例差异创新................85

4.3.5喜欢的就是好标题................87

第5章.定位文案——知己知彼与品牌目标.89

5.1企业定位文案:认识自身沉稳发展...90

5.1.1文案内容.............90

5.1.2创作重点.............91

5.1.3参考范文.............92

5.1.4范文解析.............94

5.2产品定位文案:明确受众精准营销...95

5.2.1文案内容.............96

5.2.2创作重点.............98

5.2.3参考范文.............99

5.2.4范文解析..........101

5.3品牌定位文案:推广品牌打造人气102

5.3.1文案内容..........104

5.3.2创作重点..........105

5.3.3参考范文..........106

5.3.4范文解析..........108

第6章.新品文案——抓住卖点与打造卖点110

6.1抓住卖点:新品销售的基础条件.....111

6.1.1需求说明文案....112

6.1.2产品说明文案....115

6.1.3服务说明文案....119

6.1.4使用说明文案...122

6.2打造卖点:成就新品的广阔市场....125

6.2.1产品开发评价文案.............126

6.2.2产品创业策划文案.............129

6.3完整文案:新品文案的整体展现....132

6.3.1常规式新品文案................133

6.3.2图文式新品文案................135

第7章.广告文案——自主创新和策略表现137

7.1报纸杂志广告文案:传统文案的创新发展.......138

7.1.1形式本身的特点................138

7.1.2文案创作的重点................140

7.1.3相关案例的展示................141

7.2直邮模式广告文案:依旧实用的直邮策略.......142

7.2.1形式本身的特点................142

7.2.2文案创作的重点................142

7.2.3相关案例的展示................143

7.3宣传册广告文案:占据大众视野的宣传方式...144

7.3.1形式本身的特点................144

7.3.2文案创作的重点................145

7.3.3相关案例的展示................146

7.4电子邮件营销文案:一对多的范围式覆盖.......146

7.4.1形式本身的特点................147

7.4.2文案创作的重点................147

7.4.3相关案例的展示................148

7.5网络模式相关文案:利用网络打造营销..........149

7.5.1形式本身的特点................150

7.5.2文案创作的重点................151

7.5.3相关案例的展示................151

7.6多媒体与电视文案:科技发展带来技术进步...152

7.6.1形式本身的特点................153

7.6.2文案创作的重点................153

7.6.3相关案例的展示................155

第8章.营销文案——促进产品热卖的秘诀................157

8.1市场营销战略文案:产品热卖的基础条件.......158

8.1.1形式本身的特点................158

8.1.2文案创作的重点................160

8.1.3相关案例的展示................161

8.2竞争对手营销文案:知己知彼的战术分析.......163

8.2.1形式本身的特点................163

8.2.2文案创作的重点................164

8.2.3相关案例的展示................165

8.3企业广告营销文案:具备广泛影响的模式.......167

8.3.1形式本身的特点................168

8.3.2文案创作的重点................169

8.3.3相关案例的展示................170

8.4产品促销营销文案:常见的人气打造方式.......172

8.4.1形式本身的特点................172

8.4.2文案创作的重点................173

8.4.3相关案例的展示................174

第9章.推广文案——多元化渠道打造效果................177

9.1分销渠道推广文案:全方位覆盖受众群体.......178

9.1.1形式本身的特点................178

9.1.2文案创作的重点................179

9.1.3相关案例的展示................180

9.2媒体渠道推广文案:立体化传播效果体现.......181

9.2.1形式本身的特点................182

9.2.2文案创作的重点................183

9.2.3相关案例的展示................183

9.3网站策划推广文案:通过网络去进行推广.......185

9.3.1形式本身的特点................186

9.3.2文案创作的重点................187

9.3.3相关案例的展示................188

9.4会议策划推广文案:面对面的推广与展示.......190

9.4.1形式本身的特点................191

9.4.2文案创作的重点................192

9.4.3相关案例的展示................194

第10章.活动文案——品牌推广的营销之路..............196

10.1事件活动策划文案:打造品牌提升人气........197

10.1.1开业庆典策划文案...........197

10.1.2借势营销类型文案...........201

10.1.3产品招商类型文案...........204

10.2产品活动策划文案:利用活动推动影响........207

10.2.1演出活动策划文案...........208

10.2.2比赛活动策划文案............211

10.2.3品牌推广活动文案...........214

第11章.节日文案——利用机遇去聚集人气..............218

第12章.电商文案——把握网络时代的特色..............237

第13章.微商文案——让世界帮助你的梦想..............262

第14章.行业文案——四大行业的实战应用..............279


前言/序言

  写作驱动

  网络的快速发展将文案创作带入一个兴盛的时期,只要是能够写文字的人,就能够创造文案,通过文案创造价值,但创造的文案缺少技巧。无论是过去的十年,还是未来的十年,无论哪个行业、哪个领域,甚至无论是PC端还是移动端,无论是金融还是房产,都不可能不需要文案。优质文案的商机无穷无尽,成为一个文案高手何愁工作?拥有一个文案高手何愁产品无法销售?

  《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》以文案为核心,以产品为根本出发点,以图解的方式深度剖析文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作,特别是结合了每一个与产品息息相关的环节内容,如广告中的报纸杂志文案、直邮文案、宣传册文案、电子邮件文案、多媒体与电视文案,营销中的市场营销战略文案、竞争对手分析文案、企业广告营销文案、产品促销营销文案,分销渠道推广、媒体渠道推广、网站策划推广、会议策划推广等,从各个环节全面解析了总计43种与产品相关的文案!

  《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》内容主要是理论、技巧与案例相结合,从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析文案写作,让您轻松创造优秀文案,引爆文案力量!

  横向案例线纵向技巧线

  《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》特色

  《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》主要特色:全面为主,技巧称王。

  (1)内容全面,通俗易懂,针对性强:《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》体系完整,以文案为核心,以产品为根本出发点,从品牌推广、人气打造、实战案例方面进行了14章专题内容的详解,包括何为文案、市场调研、编写技巧、文案标题、定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,帮助读者彻底掌握文案写作的方式。

  (2)突出实用,技巧称王,快速传播:《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》在产品的各个环节全面解析了总计43种与产品相关的文案,通过对这43种文案形式的分析,提炼出专业写作技巧,再通过全图解的方式让读者快速掌握技巧,一步步指导写手快速写出有说服力、容易传播的精品文案。书中还讲解了大量的真实文案案例,共达60多个,让读者轻松了解文案的实战效果。

  图解提示

  《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》是一本侧重文案实际应用的实战宝典,采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者把握重点,让读者通过逻辑推理快速了解核心知识,节约大量的阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系,根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点,获得更好的阅读快感。

  适合人群

  《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》结构清晰、内容详实、语言简洁、图解特色鲜明,适合以下读者学习使用。

  (1)目前电商行业的从业者,或者有意进入电商行业的创业者。《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》提供关于电商文案的认识、电商文案的创作技巧、详情页文案的成功秘诀及食品、服装等领域的案例分析,提供实用性内容,能够更好地指导文案创作。

  (2)微商领域的创业者及潜力无限的微商后备军群体。《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》提供关于微商文案创作的3个层次的不同技巧,从基础技巧的玩转朋友圈、创作方式分析、吸引用户的理由,到提高层次的用好奇心、情感营销、故事方式创造价值,再到微商高手的顶级文案创作模式分析等,全方位挖掘微商文案的实用价值。

  (3)淘宝与微店的店主。《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》提供关于产品的全过程文案解析,完整构建了产品从有到卖,从卖到成功的文案路线,43种不同文案的特色技巧帮助你在成功道路上步步为营。

  (4)各公司文案的策划工作人员、网站编辑。《文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例》提供文案策划、调研、撰写、发布、营销、推广,甚至活动等多方面的内容,一书在手,解决所有问题,尤其是对成功文案案例的解析,能够更好地让写手了解实战效果。

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