编辑推荐

  

站酷诚意出品,人气与专业的双重认证!


  

十位国内不同领域知名设计师倾力打造,设计界大牛对设计思维、逻辑、方法各有自独到见解,思维大碰撞!


  

涵盖产品、品牌、用户体验等多领域的设计分享,从设计新人到资深设计师不同身份的思考与启发!

内容简介

  

设计师在从事设计工作的过程中,被问及较多的问题应该是:“为什么我的客户不尊重我的设计?”而答案集中的是客户不懂审美。《设计中的逻辑(全彩)》试图从设计背后的逻辑层面回答这个问题,设计不仅仅是一种美,还是一种策略,一种思维方式,甚至一种生活方式。


  

书中的十位撰稿人是不同设计领域的牛人,著名包装设计师、台湾海报设计协会会长王炳南,知名平面设计师、出版人杨林青,华思品牌设计创意总监、深平协第七届主席刘永清,5PLUS学院联合创始人冯铁,原美柚设计总监刘宓,三只松鼠首席设计师李子明,THEGUY品牌创始人袁泽铭,Continuum大中华区总经理温伯华,ARKGroup联合创始人兼ARK创新咨询CEO滕磊以及腾讯用户研究与体验设计部(CDC)总经理陈妍。他们从各自的领域着手,分别站在设计师、管理者、客户乃至用户的角度,试图用理论与实践相结合的方式解读这种认知产生的原因,以及如何理解与改进自我的设计思维。


  

设计不只是视觉上的愉悦,它还可以发挥更大的价值。无论你是设计师、设计爱好者、管理者、大众还是与设计相关的任何人,都希望你可以从《设计中的逻辑(全彩)》中了解到一些设计的逻辑,解开一些对设计的疑问,引发你对设计的某种思考。


  

作者简介

站酷(ZCOOL),人气设计师互动平台,2006年8月创立于北京。深耕设计领域十年,站酷聚集了500万+设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人,每日会员发布原创作品20000幅,产生互动交流200000次,覆盖中国300+城市,在设计创意群体中具有强大的影响力与号召力。

站酷在创立之初,就以“让设计更有价值”为自身使命,十年来,一直致力于打造以原创设计为核心的“设计生态圈”,目前站酷旗下除拥有主站设计师互动平台站酷网之外,还重点打磨了一站式正版视觉内容平台——站酷海洛、艺术教育平台——站酷高高手。站酷的这一系列生态布局,为设计创意从业者在学习、展示、交流、就业、交易、创业各个环节提供了优质的专业服务,为设计师的成长之路提供了立体服务及解决方案。

站酷,让设计更有价值!

精彩书评

  

设计不单是关乎美的问题,还应该结合商业,解决商业的诉求,给用户带来愉悦的感受。站酷邀请到10位在不同商业设计领域中有丰富实战成果的设计人,分享他们沉淀多年的设计思考,揭开设计背后的逻辑。在这个人人都应该懂点设计的时代,感谢这《设计中的逻辑(全彩)》,让我们在设计思维的碰撞中,去理解设计,理解设计师,去思考如何让设计发挥的价值。

——站酷创始人、CEO梁耀明


  


  

设计中的逻辑(全彩)》中几位设计界大牛对设计思维、逻辑、方法都有各自独到的见解,通过案例剖析循序渐进,无私分享设计经验和理念,是一本极具诚意的输出,是瑰宝级的沉淀,对入道设计新人和设计老手都有启发和帮助,希望设计师朋友们喜欢!

——国际UED-内贸B2B&新零售事业群UED总监汪方进


  


  

设计对你来说意味着什么?是想法和情感的表达?是对好奇的追寻或对不满足的抗争?是发现问题解决问题的过程?是理解和重塑世界中种种的关系?......如果你找不到那个让你幸福,或者踏实,或者激情,或者信仰,那么,可能你坚持不下去。

因为设计很难。不停和周围人较真,不停和自己较真——-虽然过程中也会有很多享受,但是,只要设计是为人所用的、是需要整合资源实现的,就一定不容易。但今天的设计师又是非常幸运的,有机会站在快速变化的世界中,迎着技术进步、消费升级的风,小到设计一个产品,大到创造一家伟大的公司,实现设计的价值。即便有时,那不再被人们称之为设计。

——创新工场人工智能工程院VP、INWAYDesign创始人、前Google中国用户体验团队负责人吴卓浩


  


  

一直以来,我都把设计看作是一门手艺,是要老老实实研究,潜心思考才能有所成就的工种。但生活在如今的快时代,听过太多“颠覆”,看过太多”速成”,不免开始怀疑世界的运转规则是否改变了?于是心中不安,焦躁烦闷,但在每个焦虑的梦境中醒来时,看看窗外,太阳却依旧东升西落。

很庆幸看到这《设计中的逻辑(全彩)》,一本讲述设计的逻辑,而不是设计如何“颠覆”逻辑的书。这证明了,无论世界运转规则是否发生了改变,至少设计依旧是讲道理的。感谢几位“老手艺人”无私地把自己的设计逻辑贡献出来,因为这是设计思考中本质的东西,也是多年锤炼打磨所凝聚的精华,祝愿各位在此书中有所收获。

——滴滴设计高级总监、资深创意人程峰


  


  

深入设计的过程,就是一次自我消解,也是自我重建。每一次接触新的设计,总是会被带到一个未知的认知世界。与其说我设计出了什么,倒不如说我被那个新世界所引导,成为了一个更丰富的人。而这二者越和谐,往往这个设计越被接受。这背后藏着巨大的秘密,我为此要表达深深的虔诚。设计的逻辑,就是世界运行的逻辑。

——绘麟鹿角创始人相辉


  


  

设计的好坏,不只是艺术审美的高下之分。理性逻辑的透彻与否,体现在设计上,也有云泥之判。

——700bikeCEO张向东

目录

一个你花钱愿意买的包装

10p

王炳南著名包装设计师|台湾海报设计协会会长]

Mook的诞生

——《离线》杂志书的平面设计实验

36p

杨林青知名平面设计师、出版人

品牌原动力

74p

刘永清华思品牌设计创意总监、深圳市平面设计协会第七届主席

设计的合理性

106p

冯铁5PLUS学院联合创始人

我的用户体验观

144p

刘宓原美柚设计总监

只做“管用”的电商设计

——全触点式电商设计链路

168p

李子明三只松鼠首席设计师

产品情绪规划

190p

袁泽铭THEGUY品牌创始人

企业创新设计方法论

206p

温伯华Continuum大中华区总经理

破局的智慧-设计思维

232p

滕磊ARKGroup联合创始人兼ARK创新咨询CEO

设计团队的非设计思维

254p

陈妍腾讯用户研究与体验设计部(CDC)总经理

前言/序言

  用有逻辑的设计创造有价值的未来

  运营设计师平台这些年里,有个问题总是不断被设计师朋友们提及,那就是:“为什么我的客户不尊重我的设计”。每次这个问题被人提出,下面的回答经常是一面倒的抱怨,抱怨最集中的点是客户不懂审美。这时候稍微资深冷静一些的设计师便会说,客户不懂审美所以才要请你做设计。一般说到这里大家也就释然了,似乎找到了问题的答案,那就是设计师掌握了美,所以可以称为设计师。但是,最近这种说法也遇到了危机。客户、用户的审美正在快速提高,甚至比设计师还要具备特定门类的审美能力。加上扁平化的设计语言正在占据主流,大家使用的图标界面也越来越趋同。之前的问题又出现了:“为什么客户要尊重你的设计?”《设计中的逻辑(全彩)》就是试图从设计背后的逻辑层思考来回答这个问题,设计不仅仅是一种美,还是一种策略、一种思维方式,甚至一种生活方式。

  设计,是一种策略。

  现在的消费环境中,消费者和商家之间已从过去的单向静态关系变为双向动态关系。也就是从只需要提供基本功能,坐在店铺内就可以有源源不断的顾客上门的消费,但现在已经需要做出更惊奇的创新和更细致的服务,并主动出现在顾客的各种生活场景中,成为他们的朋友、顾问,甚至老师,只有这样才能让挑剔的他们消费你的产品。这背后是互联网带来的,消费者话语权的提升,也是需求碎片化和企业竞争的升级。观察当下世界上领先的企业,那些仍然抱持着“够用就好”观念的传统大佬们正在迅速被越来越多的创业者超越。让这些创业者脱颖而出的创新、服务、突破点,正是来自他们的设计策略。

  设计,是一种思维方式。

  之前大家倾向于认为设计思维是脑洞或者美观。各种媒体文章和坊间议论中,设计师也更多被描绘成一群天马行空的画图高手。这种看法的问题是:设计被限定在执行的层面,并且往往扮演一种刚愎自用的负面角色。为什么会产生这种认识?大概是因为设计师们的想法大多来自虚无缥缈的灵感,却没有逻辑支撑。基于这种认识,当一家企业要做出一个设计师提出的改变时,经常会不了了之。这不能怪老板们在需要设计创新的时候这么举棋不定,“碰运气”不是成熟的商业行为。

  但这是错误的,设计在今天早已经超过了“幻想”和“美术”的范畴,成为一种有力的推动力。今天,我们应该怎么去理解和改进设计思维呢?正如《设计中的逻辑(全彩)》合著者之一滕磊所说:“设计是一种思维方式,是用开创性思维、多维度综合思考,从而解决问题的方法。”《设计中的逻辑(全彩)》的另一位合著者温伯华给设计思维的定义则是:“设计思维是‘溯因推理’(AbductiveReasoning),这种思维方式是在几个已知的假设上,更多的做跳跃性的联想。”

  设计,是一种生活&进步方式。

  设计师的职责在变,但是对设计师的期望是没变的。一件事或一个产品,如果没意思或没效果,首先会质疑的总是那个带着设计title的人。阅读《设计中的逻辑(全彩)》中诸位设计师的文字,会发现大家基本也都有过这样的经历。《设计中的逻辑(全彩)》的价值也在于,大家都提供了自己对设计信任问题的解决办法。设计师大多是学习美术出身,在审美层面已经具备客户老板用户们难以企及的修养。但这远远不够,要在消费升级的当下胜任设计师的职位,当务之急是提升自己的理性思考和视野,做到先做对再做美。理性思考,是设计师们很不习惯的左脑操作。视野,是目力和心智的综合体。目力意味着你需要能看到更多的现象、掌握更多的数据、听闻更多的说法;心智,则在于怎么去合理取舍和理解这些纷杂的现象数据说法,在于怎么去合理应用你的理解,把它变成有效的行动。这种取舍重组的能力,是基于大量的失败和反思后产生的结果,而《设计中的逻辑(全彩)》就是已经经历了这些淬炼的设计师们,对于这件事的心得。

  设计可以做很多,但企业要应用有效的设计策略,设计师要增加自己的竞争力,终究需要找到和应用设计背后的逻辑。希望《设计中的逻辑(全彩)》中的讲解能对你有所帮助。

  站酷主编纪晓亮


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