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适读人群:对于写作爱好者、文化公司以及互联网内容平台的经营者,《掘金IP的正确姿势》有较强的指导意义。

IP天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式,打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是,IP属于可持续发展的资源,可以为产业链提供源源不断的巨额利润。尤其是在互联网+时代,IP产业飞速崛起,吸引了更多人的眼球。

IP究竟是什么?

畅销IP背后的奥秘是什么?

IP开发的趋势是什么?

创作者如何培育自己的IP?

IP市场化创作及其产业链是怎样的?

中小企业及个人如何从IP产业链中掘金?

如何开发属于自己的核心IP、经典IP和精品IP?

如何进行IP泛娱乐运营管理实现利益增大?

掘金IP的正确姿势》一一为您揭晓答案。

内容简介

国内的IP经济越炒越热,全民探索IP模式开启。《掘金IP的正确姿势》通过对IP的打造、开发、运营与管理的论述,系统地阐述了作者、文化公司该如何在IP热的商机中吸金。对于写作爱好者、文化公司以及互联网内容平台的经营者,《掘金IP的正确姿势》有较强的指导意义。

作者简介

黄权旺,男,广东媒体人,知名时事评论员,南方传媒研究专栏作者,曾获得2011年度广东新闻奖网络评论一等奖,研究媒介传播、影视文化、IP产业、品牌策划和内容运营。林康春,笔名康春,男,毕业于桂林电子工业大学,现居广州,媒体人,从事互联网运营工作,业余研究财经、法律、影视文化、内容营销、媒介传播和互联网文化。吴秀娟,女,毕业于湖北中医药大学,广州某医院医护人员,热爱创作,博览群书,业余从事医学护理、IP产业文化研究。

目录

前言IP产业崛起,你准备好了吗//V
第一章欢迎迈入IP时代
IP概念兴起//3
开发IP犹如掘金//6
拉长IP财富链,“钱”途无量//12
IP如雨后春笋,还要编剧吗//15
他乡之石:IP树长青//20
第二章创作者如何打造畅销IP
IP诞生与开发的理想过程//29
高质量IP的组成要素//34
如何培育优秀的IP作品//43
2015年度国内典型的IP剖析//56
国外优秀的IP剖析//63
第三章如何与IP开发公司打交道
如何选择优秀的IP开发公司//77
国内大型IP开发公司总览//83
如何签署文学IP开发合同//91
如何规避IP开发的法律风险//99
第四章IP开发公司如何实现产业化
如何选择高质量的IP//111
IP开发的核心点//119
好莱坞工业化的IP管理//128
超级IP的多元化商业开发模式――以“哈利?波特”为例
//138
第五章基于IP生态圈的泛娱乐布
局与发展
互联网公司布局泛娱乐,细耕IP产业链
//151
泛娱乐产业之IP开发经验//157
泛娱乐布局之影视衍生品开发//161
中小企业怎样玩转IP泛娱乐创业//171
第六章泛娱乐IP热背景下的出版业
移动互联网背景下的出版现状//179
出版业在泛娱乐中探索多元经营//182
IP作者成书启示录//186
附录//199
后记精神消费成为商业时代的主题//201

前言/序言

IP产业崛起,你准备好了吗

文学和影视,也包括其他艺术作品、发现与发明。简单地说,就是一切倾注了创作者心智的词语、短语、符号、设计和创意等被法律赋予独享权利的知识财产。IP类似于品牌的概念,但是远远超越了品牌的范畴。

现在IP热抢尽了风头,各大媒体屡屡报道IP所引发的影响力和财富增值,人们再也无法忽视来势汹汹的IP产业。方兴未艾的IP产业已经成为文化产业中极其重要的一部分。

为什么IP星星之火渐显燎原之势?众所周知,IP产业属于精神消费的领域,按照马斯洛需求层次理论分析,由于人们生活水平的提高,在温饱问题解决后会渴望拥有精神享受,愿意为健康、快乐、尊严等精神体验付费,这就为IP产业兴起打开了消费市场。

精神体验需要精神产品。在互联网时代,我们熟知的IP就是最好的精神产品。由于IP天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式,打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是,IP属于可持续发展的资源,可以为产业链提供源源不断的巨额利润。

单单从电影来看,2015年中国电影市场票房已经突破440亿元,2016年春节档短短几天,周星驰执导的《美人鱼》就揽入14.69亿元人民币,2016年3月初更是突破30亿元大关。

这只是IP产业中的冰山一角,未来的IP产业将创造越来越多的经济奇迹。

据推算,目前IP产业的相关从业人员数以百万计,产值过千亿元。巨大的经济利益与发展空间吸引了大量资本的进入,加上BAT等互联网公司的强力推动,网络文学迎来了复苏的

春日。曾几何时,市场一度虚火上升,中国IP产业备受诟病。经过一轮轮激烈的市场厮杀、优胜劣汰,相信优秀者最终将胜出,他们会逐步完善IP产业链,像美国、日本等发达国家的市场一样,开发出属于自己的核心IP、经典IP和精品IP。让中国的文化走向世界,有赖于中国开拓者们不懈努力……

掘金IP的正确姿势》梳理了中外典型IP发展脉络,解密畅销IP背后的奥秘;探讨IP开发的现状和趋势,以及介绍创作者如何培育IP;剖析IP市场化创作及其产业链的衍生品开发;思考中小企业如何从IP产业链中掘金,如何进行IP泛娱乐运营管理,实现经济利益最大化……作为国内少有的系统谈论IP产业链的图书,《掘金IP的正确姿势》内容难免有思虑不全之处,敬请指正。


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